Yaklaşım

İnsan bir anket değildir. O, bir anlamlar yığınıdır, yalnızca en üst katmanı dile gelir.

Yöntemimiz bu yığının içinde çalışır, katman katman, davranışın altındaki mantık görünür hâle gelene dek.

Dört katman

Her katman farklı bir sohbet, farklı bir dinleme gerektirir.

  1. I

    İnsanın söylediği

    Yüzey. Beyan edilen fikir, akla uydurulmuş tercih, soruya verilen cevap. Gerekli, ama yetersiz.

  2. II

    Hissettiği

    Dilin altındaki duygusal doku. Tereddüt, çekim, herhangi bir gerekçeden önce beliren huzursuzluk.

  3. III

    Hayal ettiği

    Zihnin dönüp durduğu imgeler. Çocukluk sahneleri. Kapılar. Denizler. Merdivenler. Farkında olmadan taşıdığı metaforlar.

  4. IV

    Davranışını asıl harekete geçiren

    Derin yapı. Yukarıdakilerin hepsini örgütleyen bilinçdışı mimari. İçgörü buradan doğar, ve strateji burada başlar.

Ne teslim alırsınız

Bir sunum değil. Bir görme biçimi.

Metafor Haritası

Kategorinizin nasıl hissedildiğini örgütleyen derin metaforların görsel diyagramı.

İçgörü Denemesi

Tek bir tezi kanıtlarıyla ve netlikle savunan 8–15 sayfalık yazılı bir metin.

Stratejik Brifing

Haritayı bölgeye, mesaja ve tasarım imalarına çeviren bir çalışma seansı.

Yaklaşımı iş başında görün→