Hakkında

Bilişsel bilim ile kültürel anlam arasındaki alanda çalışıyoruz.

Öncül

Çoğu araştırma, insanların söylemek istediği ve söyleyebildiği şeyi dinler. Biz söyleyemediklerini dinliyoruz.

ZMET (Zaltman Metafor Ortaya Çıkarma Tekniği), insan düşüncesini düzenleyen metaforları yüzeye çıkarmak için Harvard'da geliştirildi. Yıllardır bu yöntemi, anlamın katmanlı, dolaylı ve nadiren doğrusal olduğu Türk kültürüne uyarlıyoruz.

Ortaya çıkan şey bir stüdyo pratiği, panel-ve-sunum tipi bir araştırma şirketinden çok, etnografi ve bilişsel psikolojiye yakın. Küçük ekiplerle çalışırız. Bulgularımızı deneme olarak yazarız. Gösterge tablosu değil, harita teslim ederiz.

İlkeler

Ödün vermediğimiz dört bağlılık.

  1. 01

    Hacim değil derinlik

    On iki kişiyi yüzeysel ankete tabi tutmaktansa on iki kişiyi tam olarak anlamayı tercih ederiz.

  2. 02

    Dilden önce imge

    Ağzın söylediğinden değil, zihnin gördüğünden başlarız. Sözcükler en sona kalır.

  3. 03

    Kültür bir süs değildir

    Türk anlamının kendi grameri vardır. Çerçeveleri tercüme etmiyoruz, burada kuruyoruz.

  4. 04

    İçgörü bir cümledir

    Tek satırda söylenemeyen bir bulgu, henüz bir bulgu değildir.

Ortaklar

Bariz cevabın gerçek cevap olmadığından şüphelenen marka ekipleri, stratejistler ve kurucularla birlikte çalışıyoruz.

Bizimle çalışın →