ZMET · İstanbul · Soru sorulmaya başlandığından beri
İnsan kelimelerle
düşünmez. İmgelerle düşünür.
Biz bir bilişsel içgörü stüdyosuyuz. İnsanların seçtiği, satın aldığı, sevdiği ve direndiği şeylerin ardındaki bilinçdışı dinamikleri metafor, imge ve anlamın mimarisi üzerinden ortaya çıkarıyoruz.
Oluşmakta olan bir düşünce
Aşama 01 · Tohum
Her içgörü tek bir nokta olarak başlar, söylenmemiş, biçimsiz, çözümsüz.
Aşama 02 · Titreşim
Adı konmadan kımıldar. Biçimini arayan bir duygu.
Aşama 03 · Ağ
Başka noktalar belirir. Bağlantılar kurulmaz, fark edilir.
Aşama 04 · Takımyıldız
Yapı okunur hâle gelir. Aslında hep orada olan bir örüntü, artık görünür.
Aşama 05 · Arazi
Ve bir zihnin haritası belirir, kelimelerin altındaki bölge.
01 · Öncül
En derin gerçekler nadiren dile gelir. İnsan düşüncesinin %95'i dilin altında gerçekleşir imgede, bellekte ve metaforda. Yalnızca sözcükleri dinleyen araştırma, insanı asıl harekete geçiren kısmı kaçırır.
02 · Yaklaşım
Aynı anda dört katmanı dinliyoruz.
Yöntemi oku →- I
İnsanın söylediği
Yüzey. Beyan edilen fikirler, açıklanan tercihler.
- II
Hissettiği
Altındaki doku. Gerekçelendirmeden önceki duygu.
- III
Hayal ettiği
Zihnin dönüp durduğu imgeler, metaforlar, sahneler.
- IV
Onu asıl harekete geçiren
Derin yapı: seçimin bilinçdışı mimarisi.
03 · Çalışmalar
Seçilmiş işler, kısa vaka denemeleriolarak.
Bankacılık · 2024
Finansal güvenin gizli mimarisi
Ulusal bir bankanın marka vaadini nasıl 'aydınlatılmış bir koridor' metaforu etrafında yeniden kurduğu.
Çalışmayı oku →
FMCG · 2023
Bir kategori bittiğinde ayakta kalan ev ritüeli
40 yıllık bir sabah rutininin ardındaki metaforları okumak.
Çalışmayı oku →
Mobilite · 2024
Kaçış değil, aidiyet olarak hız
Genç sürücüler bir yol hayal ettiğinde aslında neyi hayal ediyor.
Çalışmayı oku →
Kültür · 2025
Türk tüketici 'ev' derken neyi kastediyor
Dilin en yüklü kelimesinin ülke ölçeğinde metafor haritası.
Çalışmayı oku →
04 · Başla